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什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

来源:首页 | 时间:2018-12-03

  在任何一种营销奇迹的背后,你看到的是什么?他们的共同点是,每一个成功的产品和每一只完美的广告背后都有一些奇妙的情感寄托被人们广泛接受了。事实上,第一时间吸引人们关注的不是产品或营销者本身,而是他所讲述的故事和讲故事的方式。

  我们今天所有的经济活动或社交行为,都在从销售产品向传播故事进化,我们每一天做的每一件事,不管大事,小事其本质都是在做一次广告营销,既在出售你的服务也在推销你自己。

  广晋为灯饰行业拍摄了很多影视宣传片、广告片,涵盖了工程灯具、商业照明、现代家居灯、欧式水晶灯、全铜灯等,打造了一个个独具创意的故事,提高了企业品牌影响力的同时更赢得了用户的心。

  我们为灯饰品牌讲故事,更为它注入了情感想象的空间:在快节奏的现代生活下,我们都在为了自己的事业工作而奔忙,有多久没有牵起你的手,快乐地在你的面前起舞了…可以让人浮想联翩的因素,它可以让人为之牵肠挂肚地畅想和与此有关的未来。故事的奇妙之处,就在于此。它激活了人们对于生活的种种设想,然后让人们为我满足自己的情感需求而消费。

  而早在几十年前当耐克公司用一个标志讲述人们的运动梦想,并把这个理念深深地注入每一个人的头脑中时,赢得客户之心的方式就发生了天翻地覆的变化。

  这是因为人们的消费习惯已经发生改变,眼光更加挑剔审美,也更为高端,在购买一件商品时,人们不但看重他的使用功能,还希望他能满足自己的情感需求,也就是说,我们必须学会在销售一件商品的同时,为它创造足够的情感价值,要做到这一点你就要学会用高明的手法去卖你的故事,而不是只懂得用专业的手法去卖你的产品。

  展开全部例如宝洁宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员,他和杂货店老板盖姆脾气相投,两人经常互相串门,在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天,普洛斯特造访盖姆,两人一道在楼前喝咖啡闲聊,盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现,盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂,与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道:“这种肥皂真令人作呕!”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代,使用黑肥皂是一件平常事,但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司,名称就用他俩名字的头一个字母P和G,于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师,研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制,一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。像面对刚刚诞生的婴儿一样,该给它起一个什么动听的名字呢?普洛斯特煞费苦心,日夜琢磨。星期天,普洛斯特来到教堂做礼拜,一面想着为新肥皂命名的事,一面听神甫朗读圣诗:“你来自象牙似的宫殿,你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热:“对!就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉,名称又语出圣诗,能洗净心灵的污秽,更不用说外在的尘埃了。”美好的产品,圣洁的名字,谁能不爱?PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场,普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分,从中选择最有说服力和诱惑力和数据,巧妙地穿插在广告中,让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。PG果然一炮打响,他们成功了!始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

  该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七,在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。

  我们与客户、供应商、政府、研究机构、高等学府和社区组织一起合作, 在大中国建立竞争优势。 我们是一支团结的队伍。

  我们充分利用大中国所有员工的不同背景、经验和技能,携手共进,取得成功。 我们培养和激励员工全力以赴。

  我们为员工提供在个人、事业和经济收入方面取得成功的机会,所以大家都希望在宝洁工作。 大中国员工不仅领导本地公司,而且在全球宝洁公司担当重任。

  我们发挥大中国员工的聪明才智和传统文化的优势, 为世界提供新的想法、观念、产品和技术,并成为全球的的成功典范。 ”

  a展开全部布兰波恩品牌故事她很勤奋,经过二十年的摸爬滚打,在深圳开起二家公司,生意可以说是越做越好,有一天,她去一个客户工厂谈生意,走进客户办公室,客户见她衣着得体,举止优雅,肌肤细嫩,身材苗条,于是问她你有没有三十岁,她笑而不答,转移了话题,一般女人的年纪是保密的。其实她在想,岂止三十,早已过四十了,昨天还染头发了的。女人都爱美,何况她还要经常出去谈生意,过四十岁很多人都有白头发了,她也不例外,每隔二十几天就要染一次头发,经常染,化学染发剂听说可能致癌,而且气味难闻。她时常想,如果有天然植物染发的就好啦,于是她就开始找,到网上查资料,咨询专家,听说印度有一种植物染发的原料,可以染发,染指夹。于是她就聘请医学专家、生物学家以及化妆品专家,进口印度部分原料,添加其他固色,养发护发的原料,经过不断的反复实验,终于研制出健康无刺激的植物染发粉及系列产品!连续染了二年多,她就想,植物染发是好的东西,为什么不分亨出去,让其他和她一样有染发困扰的人,也能使用到植物染发。于是她就想到要卖真正的对人体无害的植物染发粉、染发剂。就注册了品牌布兰波恩,取意是PLANTPOLLEN植物花粉的译音,她就是布兰波恩的创始人——高爱珍,她说布兰波恩不是为了钱,而是为了一个梦想!


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